Prehľad MAD Network: Prvá blockchainová sieť pre reklamu s ochranou súkromia podľa návrhu [Rozhovor s Rebeccou Lerner – viceprezidentkou Madhive & MAD Network]

Séria inovácií v oblasti blockchainu nepochybne spôsobuje poruchy v každom odvetví, ktorým prechádza. Blockchain a ďalšie technológie distribuovanej účtovnej knihy (DLT) umožňujú dosiahnuť takú úroveň transparentnosti, bezpečnosti a súkromia, akú si doteraz bolo možné len predstaviť.

O riešeniach blockchainu sa teraz hovorí ako o budúcnosti peňazí, fintech, dodávateľského reťazca a zdravotnej starostlivosti. Blockchain v súčasnosti robí zásadné kroky vo veľmi sofistikovanom, nejasnom a internetovom inzeráte náchylnom na podvody.

V rozhovore so Salihom Sarikayom zo Smarterum TV Rebecca Lerner diskutovala o problémoch, s ktorými sa programová reklama stretáva, a o tom, ako môže blockchain reformovať priemysel. Lerner je viceprezidentom Sieť MAD, kľúčový hráč využívajúci blockchain na transformáciu priestoru reklamnej techniky.

Problém s programatickou reklamou

Programatická reklama a jej základný protokol, otvorený RTB, bol kedysi ohlasovaný ako postup v internetovej reklame, pretože umožňoval otvorené štandardy pre ponúkanie zobrazení reklamy v reálnom čase. Ako však doba postupovala, s týmto protokolom sa manipuluje, pretože nebol dostatočne transparentný. Ako uvádza Lerner, tento nedostatok transparentnosti spôsobuje akúsi „väzňovu dilemu“, v ktorej sú ľudia motivovaní podvádzať, pretože nikto nevidí, čo sa vlastne deje..

Ochrana osobných údajov je tiež veľkým problémom v dnešných reklamných protokoloch. Lerner vysvetlil, že osobné údaje spotrebiteľov sa zhromažďujú a uchovávajú v centralizovaných systémoch správy údajov a používajú sa na ich zacielenie na reklamy. Inzerenti teda platia za to, že môžu „hádzať“ reklamy na spotrebiteľa. Goodnews, hovorí Lerner, blockchain to dokáže zvrátiť.

Potreba technológie Ad Tech podporujúcej blockchain

Keď už hovoríme o svojom úvode do blockchainu, Lerner vyjadrila nadšenie z toho, ako výrazne sa líšia riešenia blockchainu od technológií, s ktorými v minulosti pracovala..

“Je to prvýkrát, čo som mohol povedať, že sme sa domnievali, že technológia, na ktorej sme pracovali, robí niečo iné, než len zlepšuje konečný výsledok spoločnosti, ktorej ju predávame.”

Pevne verí v potenciál blockchainovej technológie. Podľa nej inovácia založená na blockchaine, ktorá má potenciál znovu vytvoriť celý reklamný hodnotový reťazec tým, že predefinuje jeho základný rámec. Presne to sa jej spoločnosť MAD Network snaží dosiahnuť.

“MAD je prvý protokol pre digitálnu reklamu s ochranou súkromia už od začiatku na základe blockchainu,” poznamenala.

Prehľad siete MAD

Tím v sieti MAD nielenže verí, že „súkromie je ľudské právo“, ale stanovil si za povinnosť vybudovať protokol reklamy zameraný predovšetkým na ochranu osobných údajov..

Lerner vysvetlil, že väčšina blockchainových projektov v mediálnom priestore iba audituje súčasný systém. MAD Network, na druhej strane, vytvára decentralizovaný protokol – systém postavený na skutočnej dôvere. Vysvetľuje:

“To, čo robíme, je v skutočnosti decentralizácia … nahradením základného protokolu, na ktorom je programový program založený, nazývaného openRTB [ponuky v reálnom čase] … niečím lepším, čo umožňuje skutočnú decentralizáciu, a teda skutočnú dôveru”

Ako to funguje?

Reklamný protokol MAD obracia súčasný systém tak, aby bola kontrola v rukách užívateľa. Namiesto „„ Viem, kto si, pošlem ti reklamu “je:„ Viem, kto som a vtiahnem reklamu do seba, keď bude najlepšie, čo je pre mňa najlepšie. “

Inzerent namiesto nákupu používateľských údajov nasadí model strojového učenia cez blockchain MAD a za spustenie tohto modelu zaplatí „agentovi“, ktorý žije v zariadení používateľa. Ak je používateľ v cieľovej skupine inzerenta, potom by jeho používateľský agent v skutočnosti pracoval v jeho mene a využil reklamu..

Predaj a plán tokenov MAD

Sieť MAD získala 25 miliónov dolárov z počiatočnej ponuky mincí na svoj token ERC20, MAD, ktorý sa uskutočnil od 28. februára do 1. marca 2018. Projekt vedený Adamom Helfgottom je úplne otvorený zdroj a v súčasnosti je na druhej verzii svojich technických, niektorých dôkaz koncepcií a aktualizácia svojej knižnice kódov.

ROZHOVOR TRANSCRIPT [upravené]

Salih: Ahoj Rebecca, ako sa dnes máš??

Lerner: Dobre, ako sa máš??

Salih: Dobre, ďakujem. Môžete nám teda, prosím, povedať niečo o sebe?

Lerner: Som Rebecca Lerner. Som výkonným viceprezidentom pre stratégiu v Mad Network a som tu dnes.

Salih: Čo vás teda priviedlo k blockchainu?

Lerner:            Bol som v podnikovom technologickom priestore mnoho rokov a pracoval som v malej spoločnosti, z ktorej sme mali východ. A rozprával som sa s jedným z investorov, ktorí prišli za mnou a povedali mi, hej, pracujem na tomto blockchainovom projekte s niekým, o kom si myslím, že by si fungoval dobre. Rád ťa predstavím a možno uvidím, či to chceš urobiť nejaké poradenské práce. Nie ste si istí, koľko toho viete o tejto veci blockchainu, ktorá v tom čase – asi pred dva a pol rokom – nebola takmer nič. A predstavil ma môjmu súčasnému šéfovi Adamovi Helfgottovi, s ktorým milujem prácu a veľmi si myslel, že je ten priestor veľmi zaujímavý..

Je to prvýkrát, čo som mohol povedať, že sme sa domnievali, že technológia, na ktorej sme pracovali, robí niečo iné, než len zlepšuje konečný výsledok spoločnosti, ktorej ju predávame. Takže sme z toho veľmi nadšení.

MAD je prvý protokol pre digitálnu reklamu s ochranou súkromia už od začiatku, založený na blockchaine.

Salih: Dobre, takže aký problém hlavne riešiš?

Lerner:            Ak sa spýtate kohokoľvek, v programatickej reklame je veľa problémov, ale jedným z hlavných problémov, ktoré riešime, je dôvera a robíme to tak, že kladieme súkromie na prvé miesto. Takže namiesto toho, aby sme sa pokúšali auditovať systém tak, ako to robí mnoho blockchainových projektov v mediálnom priestore, robíme v skutočnosti decentralizáciu; pokúša sa decentralizovať systém nahradením základného protokolu, na ktorom je programový postavený, a nazýva sa otvorené RTB (ponuky v reálnom čase). Snažíme sa nahradiť tento protokol niečím lepším, čo umožňuje skutočnú decentralizáciu, a teda skutočnú dôveru

Salih: Môžeme to, prosím, vysvetliť pre niekoho, kto nevie nič o reklame (ad tech) a blockchaine; ako to môžeš popísať?

Lerner:            Ad-tech je veľmi komplikovaná. A je nastavený spôsobom, ktorý neumožňuje skutočnú dôveru, pretože je úplne nepriehľadný a jednou z hlavných výziev v okolí je to, že je nepriehľadný..

Vytvára tento scenár, ktorý je ako dilema väzňa (možno si pamätáte ako z ekon 101). Čo to znamená, že keď nie, keď je tam taká transparentnosť, že nemôžete vedieť, čo robia iní ľudia, ste motivovaní podvádzať. A tak sa práve deje to, že pretože v systéme nie je žiadna transparentnosť, ľudia podvádzajú len preto, aby zostali nažive – a ak nepodvádzate, zomriete. Snažíme sa vytvoriť scenár, ktorý tento druh správania odradí od vytvárania transparentnosti medzi podnikateľskými subjektmi, ale ochrany súkromia pre ich spotrebiteľov..

Salih: Aká je budúcnosť reklamnej technológie s blockchainom? Rovnako ako ako váš systém zmení súčasný systém?

Lerner:            Dnes sú všetky údaje v strede vpravo a podobne ako v tom, čo nazývajú systém správy údajov. Keď sa chce inzerent zamerať na spotrebiteľa na určitý typ spotrebiteľa, povedzme mamičky, ktoré nakupujú ekologicky, v skutočnosti idú a kúpia si vaše údaje, aby vedeli, kto ste, a potom za vás zaplatili. Platí sa za to, aby sa na vás mohli zamerať a na čo vlastne nakupujú a získavajú vaše údaje, vedia o vás všetko, doslova. Kde si; čo si rezervujete; čo si kúpite; čo ješ; kde žiješ; ak máte deti; ak nemáte deti; vedia o tebe všetky tie informácie. V skutočnosti konkrétne vy a všetky tieto údaje ste, akoby ich vlastnili.

Snažíme sa urobiť to, namiesto toho, aby boli údaje v strede, pokúšame sa ich nechať zverejnené na okrajoch vo vašich vlastných zariadeniach. Takže namiesto toho, keď inzerent pôjde a kúpi si vaše údaje, urobí to, že by nasadil model strojového učenia do nášho blockchainu a zaplatil by ‘agentovi’, ktorý žije na vašom zariadení, aby spustil tento model, a ak ste súčasťou požadovaná kohorta, potom by tento agent vo vašom mene skutočne pracoval na tom, aby vám priniesol reklamu, na rozdiel od toho, čo sa deje dnes, čo je „Viem, kto ste, tlačím vám reklamu“. Hovorí sa, že viem, kto som, a reklamu si stiahnem k sebe, keď to bude najlepšie, čo je pre mňa najlepšie.

Salih: Môžeme sa trochu porozprávať o vašom ICO a tiež o tom, koľko ste vyzbierali?

Lerner:            Vyzbierali sme dvadsaťpäť miliónov USD

Salih: Dobre, a aký je tvoj plán práve teraz?

Lerner: Práve teraz vydávame náš druhý technický dokument a veľa knižníc kódov, ktorými prispievame do komunity, pretože ide o úplne otvorený zdrojový projekt. Sme tiež v procese zeleného osvetlenia niekoľkých POC (Proof of Concepts) s niektorými veľmi veľkými agentúrnymi a značkovými partnermi, aby sme začali testovať softvér

Salih: Dobre, ďakujem veľmi pekne.

Lerner:            Ďakujem, vážim si to.