Družbeni mediji so napačni, vendar jih Blockchain lahko odpravi

Razprava o zmožnostih blockchaina je še vedno živahna. Nekateri odseki trdijo, da je nastajajoča tehnologija precenjena, saj se zdi, da je zdravilo za vse težave, s katerimi se sooča skoraj vsaka industrija. Drugi vztrajajo, da so potenciali tehnologije blockchain ogromni; komaj smo opraskali površino možnosti veriženja blokov, trdijo. V tem članku se bom poskušal izogniti tej razpravi in ​​namesto tega opisal nekaj načinov, kako tehnologija blockchain lahko reši nekatere težave v industriji socialnih medijev.

3 področja, kjer lahko veriga blokov izboljša socialna omrežja

Težava s socialnimi mediji

Družbeni mediji so fenomen zase. Od svojega prihoda, ki ga je mogoče zaslediti do poznih 90. let, je hitro narasel in presegel večino tehnoloških dosežkov pred njim. Če pogledamo z vidika, je Facebook, ena največjih socialnih medijskih platform, dosegel prvih 50 milijonov uporabnikov šele po dveh letih. Za dosego istega mejnika je internet potreboval 4 leta; televizija, 13 let in telefon 75. Z več kot 2 milijardami uporabnikov v nekaj več kot desetletju je Facebook rastel neverjetno hitro; in tudi številna druga omrežja družbenih medijev. Poleg same velikosti in dosega so družbeni mediji odprli povsem nov gospodarski prostor in spremenili način interakcije družbe.

Kljub velikemu vplivu družbeni mediji še zdaleč niso popolni. Tako veliki kot majhni akterji v tem sektorju so bili kritizirani glede vprašanj v zvezi z monetizacijo vsebine, pristnostjo vsebine, dostopom do vsebine in varnostjo podatkov o zasebnosti. Ne tako dolgo nazaj je bil Facebook v središču škandala s podatki, potem ko je podatke uporabnikov tretja stranka nezakonito uporabila za svetovanje o volitvah v ZDA in Veliki Britaniji. Organizacija si je prizadevala zapolniti vrzel in se izogniti takšnim prihodnjim incidentom. Napačno bi bilo domnevati, da upravljavci teh družbenih platform stojijo križem rok in gledajo, kako jih napake porabijo; morda so le nemočni, da bi te težave obravnavali v svojem trenutnem stanju. Lahko trdimo, da vir večine težav na družbenih medijih izvira iz samega jedra – “centralizirane” narave njene uprave.

Značilnosti blockchaina so lahko v pomoč

V prvi vrsti blockchain ponuja decentralizacijo, ki jo lahko razumemo kot pravo demokracijo. Moč nad vsebino, nagradami in pri sprejemanju določenih odločitev so v rokah uporabnikov sistema. To ni v nasprotju z razvedrilnimi in družabnimi omrežji, ki prevladujejo danes.

Vzemite na primer YouTube, podjetje s strogimi pravili in njihovo izvajanje narekuje naravo, obseg in vrednost vsebine na platformi. Pridržujejo si pravico, da odločijo, kdo bo plačal za vsebino, kdo ne in koliko. Veliko je bilo povedanega o incidentu 3. aprila, v katerem je ženska Nasim Aghda odprla ogenj na sedežu Youtube, potem ko je bil njen kanal cenzuriran in demonetiziran. Še bolj fascinantno je, da se lahko te “centralizirane” organizacije neodvisno odločijo, koliko vsebine gledalcev na svojih platformah lahko pridobijo.

Drugič, tehnologija blockchain omogoča večjo varnost spletnih podatkov s svojimi lastnostmi preglednosti in nespremenljivosti.

Drugo področje velikih možnosti je v sposobnosti več omrežij blockchain, da podpirajo pametne pogodbe, ki so vnaprej programirani niz navodil, ki se samodejno izvedejo, ko so izpolnjeni določeni pogoji. Plačila, prenos lastništva itd. Se lahko programirajo v pametni pogodbi, s katero ni mogoče manipulirati.

Te in druge lastnosti se že poskušajo spopasti z nekaterimi pomanjkljivostmi, ki jih imajo današnja družabna omrežja, in s tem izboljšati industrijo družbenih medijev.

Nagrade in zaslužek dragocene vsebine

Večina platform družbenih medijev zasluži z oglaševanjem in v tem je ena njihovih največjih pomanjkljivosti; sistem nagrajevanja. Sistem sestavljajo ljudje, ki ustvarjajo vsebino, tisti, ki z njimi sodelujejo (z všečki, komentarji in delitvami), in platforma sama. Vsaka skupina ima ključno vlogo, da postane vsebina dragocena, zato jo je treba ustrezno nadomestiti. Vendar to ne velja vedno za “centralizirana” družbena omrežja.

Z rešitvami, ki temeljijo na verigi blokov, pa je mogoče slediti in količinsko opredeliti interakcije ljudi z vsebino, tako da vsak udeleženec dobi ustrezno nadomestilo glede na svojo dejansko vrednost v sistemu. Tako so vsi, ki komunicirajo z vsebino, da bi jo naredili dragoceno – od ustvarjalca do končnega potrošnika, ustrezno nagrajeni.

Aplikacija za klepet Kik to poskuša doseči z uvedbo svoje kriptovalute Kin [KIN]. Aplikacija za najstniške klepete je predstavila KIN, da bi razvijalce, vplivneže in druge sodelavce spodbudila k ustvarjanju dragocene vsebine, razvoju aplikacij in ponujanju storitev v omrežju. Ti udeleženci so nagrajeni s KIN, ki je dragocen znotraj in zunaj aplikacije Kik.

Če se igra dobro, bo Kik postal trg, kjer se lahko podjetja oglašujejo neposredno uporabnikom brez potrebe po posrednikih. Prav tako lahko uporabniki delijo vsebino in ponujajo storitve drugim uporabnikom. To je zato, ker imajo dodatno spodbudo za sodelovanje v omrežju. Kriptovaluto KIN lahko kupi vsakdo v aplikaciji Kik ali zunaj nje in ima koristi od povečanja njenih cen.

Kik zagotovo ni edino podjetje, ki raziskuje to metodo za spodbujanje ustvarjanja in porabe vsebin. Zaradi svojega obsega smo ga omenili pred manjšimi igralci, kot je Rize, podružnica YouNow.

Uporaba Blockchaina za reševanje problema dostopa do vsebine

Aprila so se študentje prestižne pekinške univerze na Kitajskem, da bi se izognili cenzuri, odločili za blockchain, ko so usklajevali proteste #MeToo. Podobno lahko družbena omrežja uporabijo moč verige blokov za izogibanje cenzuri v državah, kot so Kitajska, Severna Koreja ali regije, kjer je dostop omejen. Navidezna zasebna omrežja (VPN) so bila edini način za izogibanje tovrstnim omejitvam, zdaj pa z omrežji blockchain brez robov do vsebine lahko dostopate kjer koli po svetu.

Zagon blockchain, POSLEDNO je eno od podjetij, ki uporabljajo tehnologije porazdeljene knjige (DLT) za olajšanje distribucije vsebine in neoviran dostop do vsebine. Po njegovem protokolu posameznik ali organizacija ne more blokirati premium vsebine, deljene prek njene platforme. Njegov ekosistem poganjajo domači žetoni DCT, ki jih je mogoče uporabiti za plačilo vsebine na platformi.

Blockchain rešitve za boj proti lažnim informacijam v družabnih medijih

Problem “lažnih novic” je od lani stalnica v novicah. Čeprav razširjanje zavajajočih informacij ni nič novega, je bilo razširjeno prek družbenih medijev in njihovih plačljivih oglaševalskih akcij. Seveda je pomembna vloga teh zavajajočih vsebin na zadnjih predsedniških volitvah v ZDA. Ta družabna omrežja si prizadevajo za boj proti napačnim informacijam; Lani je Facebook pometal spremembe v svoj sistem označevanja lažne vsebine. Prav tako je pospešil postopek preverjanja dejstev z vključitvijo strojnega učenja, vendar je več naloge prepustil tretjim ponudnikom storitev. Kljub temu, da so lažne novice redne v teh omrežjih, kar pomeni, da je treba narediti več za preverjanje pristnosti informacij.

Začetki blokovskih verig v zvezi s tem že trdo delajo. Userfeeds razvija sistem, ki spodbude spodbuja uporabnike k razvrščanju vsebin. Njegova platforma omogoča udeležencem, da ustvarijo vire, uvrstitve in lestvice najboljših za DApps na osnovi ERC721 in ERC20. Ko uporabnike spodbudijo k preverjanju pristnosti natančne vsebine, se lahko ponarejeni podatki močno zmanjšajo. Druga platforma, Prover, se osredotoča na preverjanje pristnosti video vsebine. To je še posebej koristno, saj je tehnologija vse bolj izpopolnjena in lažne novice presegajo obliko zapisa besedila, ki danes prevladuje in vključuje realistične videoposnetke in zvočne posnetke..

Izzivi, s katerimi se soočajo rešitve za družbene medije, ki temeljijo na verigi blokov

Za rešitve težav, ki pestijo platforme družbenih medijev, ki temeljijo na verigi blokov, to ne bi bil sprehod po parku. Tehnologija se sooča s svojimi izzivi, ki mejijo na njeno sprejetje.

Soočajo se z zahtevno nalogo, da ljudi nabavijo žetone, ki bodo uporabljeni za izvajanje njihovih platform. Uporabniki družabnih medijev v večini delov sveta imajo brezplačen dostop in osnovne funkcije na platformah. Pridobivanje dejanskih uporabnikov omrežja za žetone bo težko. Nekateri podvigi blockchaina so zabeležili uspešne začetne ponudbe kovancev; Kik je na primer od prodaje žetonov zbral približno 100 milijonov evrov, DECENT (prej omenjeno) pa je z ICO -jem zbral že dobrih 24 milijonov dolarjev že leta 2016. Te številke ne bi smele nikomur laskati, ker vlagatelji niso nujno uporabniki platforme. Za te platforme je celo škodljivo, če je več njihovih imetnikov kovancev zgolj vlagatelji, ki bodo sredstva hranili zunaj sistema (ali aplikacije), kjer je to potrebno.

Drugič, podobno je, da se morajo te platforme zelo potruditi, da se dovolj uporabnikov prijavi za kakršen koli pomemben vpliv. Decentralizirani sistemi zahtevajo razmeroma veliko število udeležencev za optimalno delovanje.

Zaključek

Kljub izzivom, s katerimi se lahko soočijo rešitve, ki temeljijo na verigi blokov, preden jih sprejmejo, ponujajo pot naprej v industriji. Ustvarjalci vsebine in uporabniki s svojimi funkcijami, ki omogočajo veriženje blokov, povečajo prihodek in se izognejo nepotrebni cenzuri, bi pridobili širšo pozornost in večjo moč.

Druga možnost je, da se bodo uveljavljena družbena omrežja upokojila za superiornost tehnologije veriženja blokov in na njeni podlagi obnovila svoje platforme. Kik že vodi s svojo kriptovaluto KIN. Facebook ima zanimivo romanco tudi s tehnologijo veriženja blokov. Maja je platforma, ki ima približno 2 milijardi uporabnikov, imenovala svojega prvega direktorja Blockchaina, ta mesec pa je nadaljevala z zaposlovanjem osebja z veščinami blockchaina, vključno z direktorjem inženiringa za oddelek Blockchain. Ustanovitelj in izvršni direktor Mark Zuckerberg je v preteklosti govoril o koristih decentralizacije, zaradi česar so mnogi ugibali, kakšna bo naslednja poteza Facebooka.