Vzpon Spotifyja: Kako je švedski medijski ponudnik postal milijarda dolarjev vredna družba

Švedska platforma za pretakanje zvoka Spotify je bila predstavljena pred 13 leti, leta 2006. Doslej ima 217 milijonov aktivnih uporabnikov in 100 milijonov plačljivih naročnikov.

Kako je torej švedska glasbena storitev, ki je bila uvedena pred 13 leti, postala največja storitev pretakanja zvoka na svetu?

Začetni dnevi Spotifyja

ustanovitelji spotifyUstanovitelja Spotifyja: Daniel Ek in Martin Lorentzon

Daniel Ek in Martin Lorentzon sta v Stockholmu ustanovila majhen start-up, Švedska oktobra 2006. Glavni cilj Eka in Martina je bil za boj proti problemu piratstva s katerimi se sooča glasbena industrija. Ljudje so uporabljali spletna mesta, kot sta Napster in The Pirate Bay, da bi dobili brezplačno glasbo, kar je glasbeno industrijo vsako leto stalo milijone.

Ek in Martin sta spoznala, da bi se edini način za boj proti dilemi s piratstvom ustvaril platforma, do katere bi ljudje lažje dostopali in bi hkrati kompenzirali glasbeno industrijo.

Niso pa vedeli, da bo nekega dne ta platforma postala vredna milijarde dolarjev, kot je danes.

Po čem se Spotify razlikuje od drugih storitev pretakanja zvoka?

aplikacija spotify (1)Posnetki zaslona aplikacije Spotify

Spotify ima knjižnico z več kot 40 milijoni pesmi, ki dnevno dodajo več kot 20.000 skladb. Spotify ponuja vse, kar počnejo konkurenti, in še več. Na voljo je ogromno seznamov predvajanja, ki so jih ustvarili uporabniki in uredniška ekipa Spotifyja, zato imajo uporabniki dostop do različnih podkastov od stand up komedije do triler-dramskih zgodb. Spotify med svojimi konkurenti izstopa po svojem algoritmu, s katerim prilagajajo in odkrivajo novo glasbo glede na poslušalne navade uporabnikov. Spotify vam omogoča, da ustvarite svoje sezname predvajanja in jih celo delite. Omogoča tudi, da delite, kar poslušate, v svojih računih v družabnih medijih. Za brezplačne in premijske račune obstajajo različne funkcije, o katerih bomo razpravljali kasneje v tem članku.

Kuriranje seznamov predvajanja samo za vas.

S funkcijo tedenskega odkrivanja, Spotify vsak teden ustvari seznam predvajanja samo za vas, na podlagi pesmi, ki ste jih poslušali v preteklih dneh. Medtem ko druge platforme ponujajo podobno funkcijo, pa Spotifyjeva natančnost pri pripravi seznama predvajanja glede na vaš okus velja za najboljšega pri mnogih kritikih in uporabnikih.

Zagotavljanje izpostavljenosti malih umetnikov.

Medtem ko sodeluje z velikimi založbami, je Spotify znan tudi po tem, da podpira majhne izvajalce tako, da njihovo glasbo na platformi prenaša prek storitev tretjih oseb.. Spotify sodeluje s podjetji, ki se ukvarjajo z licenciranjem in distribucijo. Če ste neodvisni izvajalec, se lahko registrirate pri katerem koli od teh podjetij in vaša glasba bo na Spotifyju. Običajno gre za provizijo in na podlagi tokov vaših pesmi boste prejeli avtorski honorar. S to funkcijo prihajajočim izvajalcem ni treba skrbeti, da bodo za začetek sklenili pogodbo z veliko založbo. Kako se Spotify odloči za delitev avtorskih honorarjev imetnikom pravic, je podrobno opisano kasneje v spletnem dnevniku.

Awal, CD Baby, Distrokid, Emu Bands, Record Union, Spinup in Tunecore so podjetja, ki jih lahko registrirate za svojo glasbo na Spotify.

Socialna povezava

Spotify uporabnikom omogoča povezovanje in skupno rabo svojih seznamov predvajanja. Če se prijavite s Facebookom, si lahko ogledate, kaj poslušajo prijatelji v razdelku »prijateljske dejavnosti”.

Spotify tudi omogoča ustvarjanje javnega seznama predvajanja, ki ga lahko posluša vsak, s funkcijo, podobno družabnim omrežjem Spotify, vam omogoča, da spremljate izvajalca ali vsakogar, ki ustvarja sezname predvajanja, na nek način je Spotify samo po sebi družabno omrežje.

Tudi če niste prijavljeni preko facebooka ali twitterja, še vedno lahko delite katero koli pesem, ki jo poslušate prek Whatsappa ali katerega koli drugega spletnega mesta družbenega omrežja.

Zgodnja globalna predstavitev

jazV začetku leta 2009 je Spotify predstavil svoje brezplačne storitve v Združenem kraljestvu. Ko je mobilna storitev prišla v državo, se je registracija zgodila v velikem številu. Tako je Spotify prenehal zagotavljati brezplačne storitve in oblikoval politiko samo za povabila.

Leta 2011 je Spotify začel svoje storitve v ZDA s šestmesečnim brezplačnim preskusnim obdobjem, ki ga podpirajo oglasi, leta 2012 pa je Spotify za nedoločen čas umaknil vse omejitve brezplačnih storitev, ki jih podpirajo oglasi, in uporabnikom v Združenih državah omogočil brezplačno poslušanje neomejene glasbe. Od leta 2019 ima Spotify velik trg v ZDA in od tam zbira precejšen delež prihodkov. Leta 2018 je bil Spotify celo uvrščen na newyorško borzo.

Rast uporabnikov

Do marca 2011 je imel Spotify bazo več kot milijon naročnikov po vsej Evropi, ki je v naslednjih šestih mesecih podvojila svoje uporabnike, do konca leta 2012 pa, imela je več kot 15 milijonov naročnikov in med njimi 4 milijone plačljivih uporabnikov. Za zdaj, 2019, Spotify ima 217 milijonov aktivnih uporabnikov in 100 milijonov naročnikov. Redne posodobitve funkcij in vedno pred konkurenco so Spotifyju pomagale doseči tako veliko bazo uporabnikov in se le povečujejo.

Kako Spotify zasluži?

Večina prihodkov, ki jih ustvari Spotify, izhaja iz plačanih naročnin in oglasov drugih proizvajalcev.

Leta 2013 je Spotify predstavil spletno stran »Spotify za umetnike,”, Ki je pojasnil poslovni model podjetja. Po podatkih spletnega mesta 70% zasluženih prihodkov pripada umetnikom in imetnikom pravic.

Sredstva

Leta 2010, Spotify je prejel majhno naložbo iz sklada Founders, letno pozneje, leta 2011, s sedežem v San Fransiscu, Spotify je prejel 100 milijonov dolarjev naložbe kar jim je pomagalo pri širitvi njihovih storitev v ZDA.

Leta 2016 je Spotify lahko z zamenljivimi obveznicami zbral sredstva v vrednosti 500 milijonov dolarjev. Glede na številke, ki jih posreduje pretočna organizacija, se trenutna vrednost Spotify giblje od 6,3 do 23 milijard dolarjev.

Prednosti vrhunskega uporabnika

Spotify zasluži večino svojih prihodkov s prodajo naročnin, zato uporabnike pozivajo, naj se odločijo za naročnine. Nekatere funkcije so na voljo samo premium uporabnikom.

Zvok

Za brezplačne uporabnike je kakovost zvoka nižja, za telefone 68 kb / s, za sisteme 128 kb / s, na drugi strani pa vrhunski uporabniki uživajo v kakovostnem zvoku 320 kb / s.

Prenosi

Brezplačni uporabniki nimajo dostopa do možnosti brez povezave, medtem ko lahko naročniki premium prenesejo pesmi in podcaste ter jih poslušajo, kadar koli želijo.

Neprekinjena glasba

Oglasi so tudi eden glavnih virov za zaslužek Spotifyja. Spotify prikazuje oglase po vsakih 3 ali 4 pesmih za brezplačne uporabnike, vrhunski uporabniki pa uživajo v neprekinjeni glasbi.

Glasbena knjižnica

Po spotifyju imajo uporabniki dostop do več kot 40 milijonov skladb, pa naj gre za premium ali brezplačne, vendar so nove pesmi na voljo samo premium uporabnikom, brezplačni uporabniki morajo počakati vsaj dva tedna, preden dobijo dostop do na novo izdanih skladb ali albumov.

Spotify Connect

Spotify uporabnikom omogoča tudi uživanje v medplatformnem pretakanju, uporabniki pa lahko povežejo Spotify iz svojih pametnih telefonov s pametno televizijo, prenosnimi računalniki in računalniki ter izboljšajo svojo izkušnjo pretakanja. Spotify izstopa med konkurenti pri storitvah za več platform, poleg tega pa je tudi enostaven za povezavo, ko odprete Spotify, prikaže vse naprave v bližini, s katerimi se lahko povežete, prijaviti se morate z istim računom.

Apple Music; osamljenega tekmeca?

Posnetki zaslona aplikacije Apple musicPosnetki zaslona aplikacije Apple music

Brez dvoma ima Spotify največjo bazo uporabnikov po vsem svetu, vendar Apple Music to dohiteva, to sta trenutno dva največja tekmeca na trgu pretakanja glasbe in oba imata ogromno baz uporabnikov po vsem svetu, a ima Spotify svoj nos nekoliko naprej.

Trenutno, Apple Music ima več kot 60 milijonov naročnikov po vsem svetu. Apple Music je bil predstavljen šele pred štirimi leti in v tem kratkem obdobju je močno povečal svojo bazo uporabnikov in Spotifyju daje hudo konkurenco..

Kontroverze skozi leta

Ustanovitelja Spotifyja, Daniel Ek in Martin Lorentzon, sta se soočila s kritikami in spora nista tuja., Spotify se je soočal s kritikami glede svoje odškodninske politike, mnogi kritiki menijo, da ni pravično, kako nadomeščajo založbe, to je, kolikokrat se skladba pretaka v skladu s skupnim številom skladb, pretočenih na platformi.

Druga kritika, s katero se Spotify redno srečuje, je, kako uporabnikom omogočajo prost dostop do novih albumov. V obrambi je izvršni direktor Daniel Ek poudaril, da ta platforma omogoča enostaven dostop do pesmi in preprečuje piratstvo v velikem obsegu.

Leta 2014 je Taylor Swift umaknila svoj album 1989 in ves njen katalog iz Spotifyja je bil zaradi neustreznega plačila, a po štirih letih so bile vse njene plošče spet na platformi.

Doseči več ljudi; Globalna strategija

Trenutno, Spotify svoje storitve ponuja v 79 državah in hitro širijo svoj doseg po vsem svetu, šele lani je Spotify dosegel Bližnji vzhod, Vietnam, Južno Afriko in Romunijo.

Morda se zdi, da sta Beyonce in Rihana povsod, vendar 80% svetovnega prebivalstva ne govori angleško. Spotifyjeva rast v angleško govoreči regiji jim je zelo koristila No, doslej se je Spotify lani dogovoril z največjo indijsko glasbeno družbo T-series z več kot 160.000 skladbami, zato svoje pesmi pretakajo na platformi.

Spotify upa, da bo do leta 2023 imel 53 milijonov naročnikov v Aziji in Afriki. Trenutno ima v tej regiji okoli 15 milijonov plačljivih naročnikov.

Generalni direktor Daniel Ek meni Spotify bo kmalu postal destinacija na enem mestu da vsi ljudje po vsem svetu delijo svojo glasbo.

Po mnenju strokovnjakov za glasbeno industrijo Spotify porabi ogromno denarja in časa, da postane globalno dostopen. Daniel Ek je v izjavi dejal, da bi se lahko ustavili tako, da bi bili le najboljše podjetje za pretakanje glasbe na Švedskem in bi bili še vedno zelo donosni, vendar je naša odločitev, da se razširimo, ljudem povsod po svetu prinesti najboljšo izkušnjo poslušanja glasbe in ustvariti občutek enotnosti.

Kakšna je prihodnost za Spotify?

Ob trenutni stopnji širitve si Spotify prizadeva, da bi ta platforma postala svetovni hit, njihova dosedanja strategija pa je bila uspešna, saj so že pridobili indijski trg in se želijo še širiti na oddaljenih lokacijah, kar jim bo zagotovo pomagalo na Wall Streetu.

Po navedbah Musicbusinessworldwide.com, prvo četrtletno poročilo Spotifyja kaže, da je 40% njegovih vrhunskih uporabnikov v Evropi, 30% v Severni Ameriki, 20% v Latinski Ameriki in preostali svet ima 10% svojih vrhunskih uporabnikov.

Nove funkcije in vedno večja knjižnica, ki je hrbtenica platforme, Spotify obljublja, da bo med vsemi drugimi konkurenti zagotovil najboljšo izkušnjo pretakanja glasbe.

Prihodnjih nekaj let bo za svetovni uspeh platforme ključnega pomena, saj si prizadevajo porabiti ogromno denarja za razširitev svojega dosega, a kako koristno se bo izkazalo, je treba videti.

Spotify je spremenil način interakcije ljudi z glasbo in uspel narediti proces bolj intimen in dostopen.