MAD Network Review: Första blockchain -nätverk för reklam med integritet genom design [Intervju med Rebecca Lerner – Vice President på Madhive & MAD Network]

Tåget för blockchain innovation, är utan tvekan orsakar störningar i varje bransch det går igenom. Blockchain och annan distribuerad huvudboksteknik (DLT) möjliggör en nivå av transparens, säkerhet och integritet som bara kunde tänkas innan nu.

Blockchain -lösningar har nu pratats som framtiden för pengar, fintech, leveranskedja, sjukvård. Blockchain gör nu stora inslag i den mycket sofistikerade, dunkla, bedrägeribekämpade verksamheten för internetreklam.

I en intervju med Salih Sarikaya från Smarterum TV diskuterade Rebecca Lerner problemen i programmatisk reklam och hur blockchain kan reformera branschen. Lerner är vice ordförande för MAD -nätverk, en nyckelspelare som använder blockchain för att omvandla annonsteknikutrymmet.

Problemet med programmatisk reklam

Programmatisk reklam och dess underliggande protokoll, öppet RTB var en gång beskådat som vägen framåt i internetreklam eftersom det möjliggjorde öppna standarder för budgivning i realtid för annonsvisningar. Men när tiden gick, manipuleras detta protokoll eftersom det inte var tillräckligt transparent. Som Lerner uttrycker det, orsakar denna brist på transparens ett slags “fångens dilemma” där människor som incitament att fuska eftersom ingen ser vad som faktiskt händer.

Sekretess är också ett stort bekymmer i dagens annonsprotokoll. Lerner förklarade att personuppgifter om konsumenter samlas in och lagras i centraliserade datahanteringssystem och används för att rikta dem för annonser. Så annonsörer betalar för att kunna “kasta” annonser mot konsumenten. Goodnews, säger Lerner, det är att blockchain har förmågan att vända detta.

Behovet av Blockchain-aktiverad Ad Tech

På tal om sin introduktion till blockchain uttryckte Lerner spänning över hur markant olika blockchain -lösningar var från tekniker som hon hade arbetat med tidigare.

“Det är första gången var första gången på ett tag jag kunde säga att vi var att tekniken som vi arbetade med gjorde något annat än att bara förbättra slutresultatet i företaget som vi säljer det till.”

Hon tror starkt på blockchainteknikens potential. Enligt henne blockchain-baserad innovation som har potential att återskapa hela reklamvärdekedjan genom att omdefiniera dess underliggande ramverk. Det är precis vad hennes företag, MAD Network, arbetar för att uppnå.

“MAD är det första protokollet för digital reklam med integritet genom design baserad på blockchain,” noterade hon.

En översikt över MAD Network

Teamet på MAD-nätverket tror inte bara att “Sekretess är en mänsklig rättighet”, de har gjort det till en plikt att bygga ett sekretess-första annonsprotokoll.

Lerner förklarade att de flesta blockchain -projekt i mediarummet bara reviderade det nuvarande systemet. MAD Network, å andra sidan, skapar ett decentraliserat protokoll – ett system som bygger på verkligt förtroende. Hon förklarar:

“Det vi gör är faktiskt att decentralisera … genom att ersätta det grundläggande protokoll som programmatic bygger på kallas openRTB [Real Time Bidding] … med något bättre som möjliggör verklig decentralisering och därför sant förtroende”

Hur fungerar detta?

MAD -annonsprotokoll vänder det nuvarande systemet för att placera kontrollen i användarens händer. Istället för “‘jag vet vem du är ska jag skjuta reklamen till dig’ det är ‘jag vet vem jag är och jag kommer att dra in reklamen till mig när det är bäst vad som är bäst för mig.'”

I stället för att köpa användardata använder en annonsör en maskininlärningsmodell över MAD -blockchain och betalar en “agent” som lever på användarens enhet för att köra den modellen. Om användaren är inom annonsörens målgrupp, skulle användarens agent faktiskt arbeta på användarens vägnar för att dra in annonsen.

MAD -tokenförsäljning och färdplan

MAD -nätverket tog in 25 miljoner dollar från det initiala mynterbjudandet för sin ERC20 -token, MAD som ägde rum från 28 februari till 1 mars 2018. Projektet som leds av Adam Helfgott är helt öppen källkod och är för närvarande på den andra versionen av dess tekniska, några bevis på koncept och uppdatera dess kodbibliotek.

INTERVJUTRANSKRIVNING [redigerad]

Salih: Hej Rebecca, hur mår du idag?

Lerner: Bra, hur mår du?

Salih: Bra, tack. Så kan du berätta om dig själv?

Lerner: Jag heter Rebecca Lerner. Jag är Executive Vice President of Strategy på Mad Network och jag är här idag.

Salih: Så, vad tog dig till blockchain?

Lerner:            Jag har varit i företagets teknikutrymme i många många år och jag arbetade på ett litet företag som vi hade en exit. Och jag pratade med en av investerarna som kom till mig och sa, hej, jag har arbetat med detta blockchain -projekt med någon som jag tror att du verkligen skulle fungera bra, det är kul att presentera dig och kanske se om du vill göra det lite konsultarbete. Vet inte hur mycket du vet om den här blockchain -saken, som var nästan ingenting då – för ungefär två och ett halvt år sedan. Och han presenterade mig för min nuvarande chef Adam Helfgott som jag älskar bara älskade att arbeta med och tyckte verkligen att utrymmet var superintressant.

Det är första gången var första gången på ett tag jag kunde säga att vi var att tekniken som vi arbetade med gjorde något annat än att bara förbättra slutresultatet i företaget som vi säljer det till. Så vi är ganska glada över det.

MAD är det första protokollet för digital reklam med integritet genom design baserat på blockchain självklart.

Salih: Okej, så vilket problem löser du främst?

Lerner:            Det finns många problem med programmatisk reklam om du frågar någon men ett av de viktigaste problemen som vi löser är förtroende och vi gör det genom att sätta sekretess först. Så, istället för att bara försöka granska systemet på det sätt som många blockchain -projekt i mediautrymmet gör, är det vi gör faktiskt att decentralisera; försöker decentralisera systemet genom att ersätta det grundläggande protokoll som programmatic är byggt på kallas open RTB (Real Time Bidding). Vi försöker ersätta det protokollet med något bättre som möjliggör verklig decentralisering och därför sant förtroende

Salih: Kan vi snälla förklara det för någon som inte vet något om reklam (ad tech) och blockchain; hur kan du beskriva det?

Lerner:            Ad-tech är väldigt mycket komplicerat. Och det är utformat på ett sätt som inte möjliggör verkligt förtroende eftersom det är helt ogenomskinligt och en av de stora utmaningarna runt det är att det är ogenomskinligt.

Det skapar detta scenario som är som ett fångars dilemma (du kanske kommer ihåg från econ 101). Vad detta betyder är att när du inte gör det när det är så mycket transparens att du inte kan veta vad andra människor gör, blir du uppmuntrad att fuska. Och det som händer just nu är att eftersom det inte finns någon insyn i systemet fuskar människor bara för att hålla sig vid liv – och om du inte fuskar kommer du att dö. Vi försöker skapa ett scenario som avskräcker den typen av beteende genom att skapa genom att skapa transparens mellan affärsenheterna men sekretess för sina konsumenter.

Salih: Vad är framtiden för Ad tech med blockchain? Som hur kommer ditt system att ändra det nuvarande systemet?

Lerner:            Idag sitter all data i mitten till höger du känner till som i vad de kallar ett datahanteringssystem. När en annonsör vill rikta in sig på en konsument en viss typ av konsument, låt oss säga mammor som köper grönt, de går faktiskt och de köper din data så att de vet vem du är och sedan betalar de för dig. De betalar för att kunna rikta dig och vad och de köper och hämtar faktiskt din information, de vet allt om dig, bokstavligen. Där du är; vad du bokar; vad du köper; vad du äter; var bor du; om du har barn; om du inte har barn; de vet all information om dig. Egentligen är du och all den informationen som de äger den.

Vad vi försöker göra är att istället för att ha data live i mitten försöker vi ha data live i kanterna i dina egna enheter. Så, istället för när en annonsör sedan går och köper dina data, vad de skulle göra är att de skulle distribuera en maskininlärningsmodell över vår blockchain och betala en ‘agent’ som bor på din enhet för att köra den modellen och om du är en del av önskad kohort då att agenten faktiskt skulle arbeta för dina räkning för att dra in reklamen till dig i motsats till vad som händer idag som är “Jag vet vem du är jag ska skjuta reklamen till dig”. Det säger åh jag vet vem jag är och jag kommer att dra annonsen till mig när det är bäst vad som är bäst för mig.

Salih: Kan vi prata lite om din ICO och även om hur mycket du höjde?

Lerner:            Vi samlade in tjugofem miljoner USD

Salih: Okej, och vad är din färdplan just nu?

Lerner: Just nu håller vi på att släppa vår andra tekniska whitepaper och ett gäng kodbibliotek som vi bidrar till samhället eftersom ett helt open source -projekt. Vi håller också på att grönbelysa ett par POC (Proof of Concepts) med några mycket stora byrå- och märkespartners för att börja testa programvaran

Salih: Okej, tack så mycket.

Lerner:            Tack, jag uppskattar.