The Rise of Spotify: Hur den svenska medieleverantören blev ett företag på en miljard dollar

Svenska ljudströmningsplattformen Spotify lanserades för 13 år sedan 2006. Från och med nu har den 217 miljoner aktiva användare och 100 miljoner betalda prenumeranter.

Så hur har en svensk musiktjänst, som lanserades för 13 år sedan, blivit världens största ljudströmningstjänst?

Startdatum för Spotify

spotify-grundareSpotify -grundare: Daniel Ek och Martin Lorentzon

Daniel Ek och Martin Lorentzon lanserade en liten start-up i Stockholm, Sverige tillbaka i oktober 2006. Ek och Martins främsta mål var för att bekämpa piratkopieringsproblemet som musikindustrin stod inför. Människor använde webbplatser som Napster och The Pirate Bay för att få gratis musik, som kostar musikindustrin miljoner varje år.

Ek och Martin insåg att det enda sättet att bekämpa pirattillverkningens dilemma skulle vara att skapa en plattform som skulle vara lättare för människor att komma åt och samtidigt skulle kompensera musikindustrin.

Men de hade ingen aning om att denna plattform en dag kommer att bli värd miljarder dollar som den är idag.

Vad gör Spotify annorlunda än andra ljudströmningstjänster?

spotify -app (1)Skärmdumpar i Spotify -appen

Spotify har ett bibliotek med över 40 miljoner låtar med daglig tillägg av över 20 000 låtar. Spotify tillhandahåller allt som konkurrenterna gör och mer. Det finns ett stort antal spellistor tillgängliga som skapats av användare och Spotifys redaktion, och för att användare har tillgång till olika podcaster från stand-up-komedi till thrillerdramahistorier. Spotify sticker ut bland sina konkurrenter när det gäller deras algoritm, som de använder för att anpassa och upptäcka ny musik enligt användarnas lyssningsvanor. Med Spotify kan du skapa dina spellistor och till och med dela dem. Det låter dig också dela vad du lyssnar på dina sociala mediekonton. Det finns olika funktioner för gratiskonton och premiumkonton, som vi kommer att diskutera senare i denna artikel.

Curating spellistor bara för dig.

Med veckovis upptäcktsfunktion, Spotify skapar en spellista varje vecka bara för dig, baserat på låtarna du har lyssnat på de senaste dagarna. Även om andra plattformar tillhandahåller en liknande funktion, men Spotifys noggrannhet i att kurera en spellista baserad på din smak anses vara bäst många kritiker och användare.

Ger exponering för små artister.

I samarbetet med stora skivbolag är Spotify också känt för att stödja små artister genom att få sin musik på plattformen genom tredjepartstjänst. Spotify arbetar med företag som hanterar licensiering och distribution. Om du är en oberoende artist kan du registrera dig hos något av dessa företag och din musik kommer att finnas på Spotify. Vanligtvis är det en provision involverad, och du får royalties baserade på strömmar av dina låtar. Med den här funktionen behöver kommande artister inte oroa sig för att få ett stort skivkontrakt för att komma igång. Hur Spotify beslutar sig för att fördela royalty till rättighetsinnehavare beskrivs i detalj senare i bloggen.

Awal, CD Baby, Distrokid, Emu Bands, Record Union, Spinup och Tunecore är de företag du kan registrera för att få din musik på Spotify.

Den sociala anslutningen

Spotify tillåter användare att ansluta och dela sina spellistor med varandra. Om du loggar in med Facebook kan du se vad dina vänner lyssnar på i “vänaktivitet” sektion.

Spotify också låter dig skapa en offentlig spellista, som alla kan lyssna på, med en funktion som liknar sociala nätverkssajter Spotify låter dig följa en artist eller någon som skapar spellistor, på ett sätt är Spotify ett socialt nätverk i sig.

Även om du inte är inloggad via facebook eller twitter, Du kan fortfarande dela vilken låt du lyssnar på via Whatsapp eller någon annan webbplats för sociala nätverk.

Tidig global lansering

In i början av 2009 lanserade Spotify sina gratistjänster till Storbritannien. Registreringar skedde i stort antal när mobiltjänsten kom till landet. Således slutade Spotify att tillhandahålla gratis tjänster och kom med en policy som endast är inbjudan.

2011 startade Spotify sina tjänster i USA med en sex månaders gratis annonsstödd provperiod, men 2012 drog Spotify tillbaka alla gränser för gratis annonsstödda tjänster på obestämd tid och tillät användare i USA att lyssna på obegränsad musik gratis. Från och med 2019 har Spotify en stor marknad i USA och samlar in en betydande intäktsandel därifrån. År 2018 blev Spotify till och med noterat på New York Stock Exchange.

Användartillväxt

I mars 2011 hade Spotify en bas på över en miljon betalande abonnenter i hela Europa och fortsatte att dubbla sina användare under de kommande sex månaderna och i slutet av 2012, det hade över 15 miljoner prenumeranter med 4 miljoner betalande användare bland dem. Från och med nu, 2019, Spotify har 217 miljoner aktiva användare och 100 miljoner betalande prenumeranter. Regelbundna uppdateringar av funktioner och att alltid ligga före tävlingen har hjälpt Spotify att nå en så massiv användarbas, och det ökar bara.

Hur Spotify tjänar intäkter?

Merparten av intäkterna från Spotify kommer från betalda prenumerationer och från tredjepartsannonsplaceringar.

2013 lanserade Spotify en webbplats “Spotify för artister,”Som förklarade företagets affärsmodell. Enligt webbplatsen går 70% av intäkterna till konstnärerna och rättighetsinnehavarna.

Finansiering

År 2010, Spotify fick en liten investering från Founders Fund, ett kapitalbolag i San Fransisco, ett år senare, 2011, Spotify fick en investering på 100 miljoner dollar vilket hjälpte dem att utöka sina tjänster i USA.

2016 kunde Spotify samla in pengar till ett värde av 500 miljoner dollar genom konvertibler. Enligt siffror från streamingorganisationen varierar det aktuella värdet för Spotify från 6,3 miljarder dollar till 23 miljarder dollar.

Fördelar med att vara en premiumanvändare

Spotify tjänar det mesta av sina intäkter genom att sälja prenumerationer, så därför uppmanar de användare att välja prenumerationer. Det finns några funktioner som endast är tillgängliga för premiumanvändare.

Audio

För gratisanvändare är ljudkvaliteten lägre, för telefoner är det 68 kbps och för system 128 kbps, och å andra sidan kan premiumanvändare njuta av 320 kbps högkvalitativt ljud.

Nedladdningar

Gratis användare har inte tillgång till alternativet offline, medan premiumabonnenter kan ladda ner låtar och podcaster och lyssna på dem när de vill.

Oavbruten musik

Annonser är också en huvudkälla för att Spotify ska tjäna pengar. Spotify visar annonser efter var tredje eller fjärde låt för gratisanvändare, men premiumanvändare njuter av oavbruten musik.

Musikbibliotek

Enligt Spotify har användare tillgång till över 40 miljoner låtar, vare sig det är premium eller gratis, men nya låtar är endast tillgängliga för premiumanvändare, gratisanvändare måste vänta minst två veckor innan de får tillgång till nyutgivna låtar eller album.

Spotify Connect

Spotify tillåter också användare att njuta av plattformsoberoende streaming, och användare kan ansluta Spotify från sina smartphones till smart-tv, bärbara datorer och datorer och förbättra deras streamingupplevelse. Spotify sticker ut bland sina konkurrenter när det gäller tjänst över plattformar, och det är också lätt att ansluta, när du öppnar Spotify visar det alla enheter i närheten som du kan ansluta till, du måste logga in med samma konto.

Apple Music; ensam konkurrent?

Skärmdumpar i Apple Music -appenSkärmdumpar i Apple Music -appen

Utan tvekan har Spotify den största användarbasen över hela världen, men Apple Music hänger med, dessa är de två största rivalerna på marknaden för musikstreaming just nu, och båda har en enorm användarbas över hela världen, men Spotify har näsan något framåt.

För närvarande, Apple Music har över 60 miljoner prenumeranter över hela världen. Apple Music lanserades för bara fyra år sedan, och på bara denna korta period har det skjutit i höjden sin användarbas och ger hård konkurrens till Spotify.

Kontroverser genom åren

Spotify -grundarna, Daniel Ek och Martin Lorentzon, har mött kritik och är inte främmande för kontroverser, Spotify har mött kritik om sin kompensationspolicy, många kritiker anser att det är orättvist hur de kompenserar skivbolagen, det vill säga hur många gånger en låt streamas i enlighet med de totala låtarna som streamas på plattformen.

Annan kritik som Spotify regelbundet möter är hur de låter användare tillåta gratis åtkomst till nya album. Som försvar påpekade VD Daniel Ek att denna plattform möjliggör enkel åtkomst till låtar och förhindrar piratkopiering i stor skala.

År 2014 drog Taylor Swift tillbaka sitt album 1989, och hela hennes katalog från Spotify -anledningen var otillräcklig betalning, men efter fyra år var alla hennes skivor tillbaka på plattformen.

Nå ut till fler människor; En global strategi

För närvarande, Spotify tillhandahåller sina tjänster i 79 länder och utökar sin räckvidd snabbt runt om i världen, bara förra året har Spotify nått i Mellanöstern, Vietnam, Sydafrika och Rumänien.

Det kan tyckas att Beyonce och Rihana finns överallt, men 80% av världens befolkning talar inte engelska. Spotifys tillväxt i den icke-engelsktalande regionen har tjänat dem mycket väl hittills, förra året gjorde Spotify en överenskommelse med T-serien, det största musikföretaget i Indien med över 160 000 låtar, så de strömmar sina låtar på plattformen.

År 2023 hoppas Spotify få 53 miljoner betalda prenumeranter i Asien och Afrika. Det har för närvarande cirka 15 miljoner betalda prenumeranter i den regionen.

VD, Daniel Ek, tror Spotify kommer snart att bli en enda destination för alla människor runt om i världen att dela sin musik.

Enligt musikindustrins experter lägger Spotify oerhört mycket pengar och tid på att göra sig globalt tillgängliga. I ett uttalande VD sa Daniel Ek att vi kunde ha slutat med att bara vara det bästa musikströmningsföretaget i Sverige och fortfarande vara mycket lönsamma, men vårt beslut att expandera är att ge bästa musiklyssningsupplevelse till människor överallt i världen och skapa en känsla av enhet.

Hur framtiden ser ut för Spotify?

Med nuvarande expansionshastighet vill Spotify göra denna plattform till en global hit, och deras strategi har hittills varit framgångsrik, med redan förvärvande indisk marknad och vill expandera vidare på avlägsna platser kommer säkert att hjälpa dem på wall street.

Enligt Musicbusinessworldwide.com, första kvartalsrapporten från Spotify visar att 40% av dess premiumanvändare är i Europa, 30% i Nordamerika, 20% i Latinamerika och resten av världen har 10% av sina premiumanvändare.

Nya funktioner och ständigt expanderande bibliotek är plattformens ryggrad, Spotify lovar att ge den bästa musikupplevelsen bland alla andra konkurrenter.

De närmaste åren kommer att vara kritiska när det gäller global framgång för plattformen eftersom de ser ut att spendera mycket pengar på att utöka sin räckvidd, men hur användbart det kommer att bli är en sak att se.

Spotify har förändrat hur människor interagerar med musik och har lyckats göra processen mer intim och tillgänglig.