MAD Network Review: Първа блокчейн мрежа за реклама с поверителност по дизайн [Интервю с Ребека Лернър – вицепрезидент в Madhive & MAD Network]

Влакът на блокчейн иновациите несъмнено причинява смущения във всяка индустрия, през която преминава. Блокчейн и други технологии за разпределена счетоводна книга (DLT) правят възможно ниво на прозрачност, сигурност и поверителност, което може да бъде представено само досега.

Блокчейн решенията сега се рекламират като бъдещето на парите, на финтех, веригата за доставки, здравеопазването. Блокчейнът сега прави голям пробив в много сложния, неясен, склонен към измами бизнес на интернет рекламата.

В интервю със Салих Сарикая от телевизия Smarterum, Ребека Лернър обсъди проблемите, с които се сблъсква програмната реклама, и как блокчейнът може да реформира индустрията. Лернър е вицепрезидент на MAD мрежа, ключов играч, използващ блокчейн за трансформиране на рекламното технологично пространство.

Проблемът с програмната реклама

Програмираната реклама и нейният основен протокол, отвореният RTB някога се обявяваше като път напред в интернет рекламата, тъй като позволяваше отворени стандарти за наддаване в реално време за рекламни импресии. Но с течение на времето този протокол се манипулира, защото не беше достатъчно прозрачен. Както казва Лернър, тази липса на прозрачност причинява нещо като „дилема на затворника“, при която хората са стимулирани да изневеряват, защото никой не вижда какво всъщност се случва.

Поверителността също е голяма грижа в днешните рекламни протоколи. Lerner обясни, че личните данни на потребителите се събират и съхраняват в централизирани системи за управление на данни и се използват за насочване към тях за реклами. Така че рекламодателите плащат, за да могат да „хвърлят“ реклами на потребителя. Goodnews, казва Лернър, това е, че блокчейнът има способността да обърне това.

Необходимостта от рекламни технологии с активиран блокчейн

Говорейки за своето въведение в блокчейн, Лернър изрази вълнение от това колко значително се различават решенията за блокчейн от технологиите, с които е работила в миналото.

„Това беше първият път, когато за пръв път от известно време можех да кажа, че бяхме, че технологията, по която работихме, прави нещо различно от просто подобряване на крайния резултат на компанията, на която я продаваме.“

Тя твърдо вярва в потенциала на блокчейн технологията. Според нея иновацията, базирана на блокчейн, има потенциал да пресъздаде цялата верига на стойност на рекламата, като предефинира основната си рамка. Това е точно това, което нейната компания, MAD Network работи, за да постигне.

„MAD е първият протокол за дигитална реклама с поверителност по дизайн, базиран на блокчейн“ отбеляза тя.

Преглед на MAD мрежата

Екипът на мрежата MAD не само вярва, че „Поверителността е човешко право“, те са поели задължение да създадат рекламен протокол за поверителност.

Лернър обясни, че повечето проекти за блокчейн в медийното пространство са само одит на настоящата система. MAD Network, от друга страна, създава децентрализиран протокол – система, изградена върху истинско доверие. Тя обяснява:

„Това, което правим, всъщност е децентрализация … чрез замяна на основния протокол, върху който се основава програмното, наречено openRTB [офериране в реално време] … с нещо по -добро, което позволява истинска децентрализация и следователно истинско доверие“

Как работи това?

Рекламният протокол MAD обръща настоящата система, за да постави контрола в ръцете на потребителя. Вместо „„ Знам кой си, ще ти пробутам рекламата “, то е„ Знам кой съм и ще привличам рекламата към себе си, когато е най -доброто за мен. “

Вместо да купува потребителски данни, рекламодателят разгръща модел на машинно обучение в блоковата верига MAD и плаща на „агент“, който живее на устройството на потребителя, за да стартира този модел. Ако потребителят е в целевата група на рекламодателя, тогава агентът на потребителя действително ще работи от името на потребителя, за да привлече рекламата.

Продажба на MAD жетони и пътна карта

Мрежата MAD събра 25 милиона долара от Първоначалното предлагане на монети за своя жетон ERC20, MAD, който се проведе от 28 февруари до 1 март 2018 г. Проектът, ръководен от Адам Хелфгот, е с напълно отворен код и в момента е на втората версия на техническата си част, някои доказателство за концепции и актуализиране на библиотеката с кодове.

ИНТЕРВЮ ТРАНСКРИПТ [редактирано]

Салих: Здравей Ребека, как си днес?

Лернер: Добре, как си?

Салих: Добре, благодаря. Така че можете ли да ни разкажете за себе си?

Лернер: Аз съм Ребека Лернър. Аз съм изпълнителен вицепрезидент по стратегията в Mad Network и днес съм тук.

Салих: И така, какво ви доведе до блокчейн?

Лернер:            Бях в корпоративното технологично пространство в продължение на много години и работех в малка компания, от която имахме изход. И аз говорех с един от инвеститорите, които дойдоха при мен и ми казаха: Хей, работих по този блокчейн проект с някой, за когото мисля, че наистина би се справил добре, ще се радвам да ви представя и може би ще видя дали искате да го направите малко консултантска работа. Не съм сигурен колко знаете за това нещо с блокчейн, което по онова време беше почти нищо – преди около две години и половина. И той ме запозна с настоящия ми шеф Адам Хелфгот, който обичам, просто обичах да работя и наистина мислех, че пространството е супер интересно.

Това беше първият път, когато за пръв път от известно време можех да кажа, че бяхме, че технологията, по която работихме, прави нещо различно от просто подобряване на крайния резултат на компанията, на която я продаваме. Така че сме доста развълнувани от това.

MAD е първият протокол за дигитална реклама с поверителност по дизайн, базиран очевидно на блокчейн.

Салих: Добре, тогава какъв проблем решавате основно?

Лернер:            Има много проблеми в програмната реклама, ако попитате някого, но един от основните проблеми, които решаваме, е доверието и правим това, като поставяме поверителността на първо място. Така че, вместо просто да се опитваме да одитираме системата по начина, по който правят много блокчейн проекти в медийното пространство, това, което правим, всъщност е децентрализация; опитвайки се да децентрализира системата, като замества фундаменталния протокол, върху който се гради програмното, наречено отворено RTB (наддаване в реално време). Опитваме се да заменим този протокол с нещо по -добро, което позволява истинска децентрализация и следователно истинско доверие

Салих: Можем ли да го обясним, ако някой не знае нищо за реклама (рекламни технологии) и блокчейн; как можете да го опишете?

Лернер:            Рекламните технологии са много много сложни. И е създаден по начин, който не позволява истинско доверие, защото е напълно непрозрачен и едно от основните предизвикателства около това е, че е непрозрачно.

Той създава този сценарий, който е като дилемата на затворник (може би си спомняте от like econ 101). Това означава, че когато не го правите, когато има толкова прозрачност, че не можете да знаете какво правят другите хора, вие сте стимулирани да изневерявате. Това, което се случва в момента, е, че тъй като няма прозрачност в системата, хората изневеряват, само за да останат живи – и ако не изневерите, ще умрете. Опитваме се да създадем сценарий, който обезсърчава този вид поведение, като създава, като създава прозрачност между стопанските субекти, но поверителност за техния потребител.

Салих: Какво е бъдещето на Ad tech с блокчейн? Например как вашата система ще промени текущата система?

Лернер:            Днес всички данни се намират в средата вдясно, което познавате, примерно в това, което наричат ​​система за управление на данни. Когато даден рекламодател иска да се насочи към потребител към определен тип потребител, да речем, че майките, които купуват зелено, всъщност отиват и купуват вашите данни, така че да знаят кои сте и след това да плащат за вас. Те плащат, за да могат да ви насочат и какво и всъщност купуват и получават вашите данни, знаят буквално всичко за вас. Къде си; какво резервирате; какво купувате; какво ядеш; къде живееш; ако имате деца; ако нямате деца; те знаят цялата тази информация за вас. Всъщност конкретно вие и всички тези данни сте така, сякаш ги притежават.

Това, което се опитваме да направим, е, че вместо да живеем данните в средата, ние се опитваме да ги оставим на живо в краищата на вашите собствени устройства. Така че, вместо когато рекламодателят отиде и купи вашите данни, това, което биха направили, е да внедрят модел за машинно обучение в нашия блокчейн и да платят на „агент“, който живее на вашето устройство, за да стартира този модел и ако сте част от желаната кохорта, тогава този агент действително ще работи от ваше име, за да ви привлече рекламата, за разлика от това, което се случва днес, което е „знам кой си, ще ти пробутам рекламата“. Казва о, знам кой съм и ще привличам рекламата към себе си, когато е най -доброто за мен.

Салих: Можем ли да поговорим малко за вашето ICO, а също и за това колко сте събрали?

Лернер:            Събрахме двадесет и пет милиона щатски долара

Салих: Добре, и каква е вашата пътна карта в момента?

Лернър: В момента сме в процес на издаване на втората ни техническа документация и куп кодови библиотеки, които допринасяме за общността, защото проект с изцяло отворен код. Ние също сме в процес на зелено осветяване на няколко POC (Proof of Concepts) с някои много големи агенции и партньори на марката, за да започнем да тестваме софтуера

Салих: Добре, благодаря ти много.

Лернер:            Благодаря, оценявам.