MAD Network Review: Πρώτο δίκτυο blockchain για διαφήμιση με απόρρητο από το σχεδιασμό [Συνέντευξη με τη Rebecca Lerner – Αντιπρόεδρο στο Madhive & MAD Network]

Το τρένο της καινοτομίας blockchain, είναι αναμφίβολα, προκαλώντας αναστάτωση σε κάθε κλάδο που περνάει. Το Blockchain και άλλες τεχνολογίες κατανεμημένων καθολικών (DLT) καθιστούν δυνατή, ένα επίπεδο διαφάνειας, ασφάλειας και ιδιωτικότητας που θα μπορούσε να φανταστεί κανείς μέχρι τώρα.

Οι λύσεις blockchain υποστηρίζονται τώρα ως το μέλλον του χρήματος, της fintech, της αλυσίδας εφοδιασμού, της υγειονομικής περίθαλψης. Το Blockchain κάνει τώρα σημαντικές εισβολές στην πολύ εξελιγμένη, σκοτεινή, επιρρεπή στην απάτη επιχείρηση διαφήμισης στο Διαδίκτυο.

Σε μια συνέντευξη με τον Salih Sarikaya της Smarterum TV, η Rebecca Lerner συζήτησε τα προβλήματα που αντιμετωπίζει η διαφήμιση μέσω προγραμματισμού και πώς το blockchain μπορεί να μεταρρυθμίσει τη βιομηχανία. Ο Λέρνερ είναι αντιπρόεδρος της Δίκτυο MAD, ένας βασικός παίκτης που χρησιμοποιεί blockchain για να μεταμορφώσει τον χώρο της τεχνολογίας διαφημίσεων.

Το πρόβλημα με τη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού

Η Διαφήμιση μέσω Προγράμματος και το βασικό της πρωτόκολλο, το ανοιχτό RTB κάποτε προαναγγέλθηκε ως ο δρόμος προς τα εμπρός στη διαφήμιση στο Διαδίκτυο, καθώς επέτρεψε ανοιχτά πρότυπα για την υποβολή προσφορών σε πραγματικό χρόνο των εμφανίσεων διαφημίσεων. Αλλά καθώς ο χρόνος προχωρούσε, αυτό το πρωτόκολλο χειραγωγείται επειδή δεν ήταν αρκετά διαφανές. Όπως λέει ο Λέρνερ, αυτή η έλλειψη διαφάνειας προκαλεί ένα είδος «διλήμματος φυλακισμένων» όπου οι άνθρωποι έχουν κίνητρο να απατούν επειδή κανείς δεν βλέπει τι συμβαίνει στην πραγματικότητα.

Η προστασία της ιδιωτικής ζωής αποτελεί επίσης μεγάλη ανησυχία στα σημερινά πρωτόκολλα διαφήμισης. Ο Lerner εξήγησε ότι τα προσωπικά δεδομένα των καταναλωτών συλλέγονται και αποθηκεύονται σε κεντρικά συστήματα διαχείρισης δεδομένων και χρησιμοποιούνται για τη στόχευσή τους για διαφημίσεις. Έτσι, οι διαφημιστές πληρώνουν για να μπορούν να «ρίχνουν» διαφημίσεις στον καταναλωτή. Goodnews, λέει ο Lerner, είναι ότι το blockchain έχει τη δυνατότητα να το αντιστρέψει.

Η ανάγκη για τεχνολογία διαφημίσεων με δυνατότητα Blockchain

Μιλώντας για την εισαγωγή της στο blockchain, η Lerner εξέφρασε τον ενθουσιασμό της για το πόσο σημαντικές ήταν οι διαφορετικές λύσεις blockchain από τις τεχνολογίες με τις οποίες είχε συνεργαστεί στο παρελθόν.

«Είναι η πρώτη φορά που ήταν η πρώτη φορά που μπορούσα να πω ότι η τεχνολογία στην οποία δουλεύαμε έκανε κάτι άλλο από το να βελτιώσει την ουσία της εταιρείας στην οποία την πουλάμε».

Πιστεύει ακράδαντα στις δυνατότητες της τεχνολογίας blockchain. Σύμφωνα με αυτήν, η καινοτομία που βασίζεται σε blockchain έχει τη δυνατότητα να αναδημιουργήσει ολόκληρη τη διαφημιστική αλυσίδα αξίας επαναπροσδιορίζοντας το υποκείμενο πλαίσιο της. Αυτό ακριβώς προσπαθεί να επιτύχει η εταιρεία της, MAD Network.

“Το MAD είναι το πρώτο πρωτόκολλο για ψηφιακή διαφήμιση με προστασία της ιδιωτικής ζωής με βάση το blockchain,” σημείωσε.

Μια επισκόπηση του δικτύου MAD

Η ομάδα στο δίκτυο MAD όχι μόνο πιστεύει ότι «Η προστασία της ιδιωτικής ζωής είναι ανθρώπινο δικαίωμα», έχει καθήκον να δημιουργήσει ένα πρωτόκολλο διαφήμισης για την προστασία της ιδιωτικής ζωής.

Ο Lerner εξήγησε ότι τα περισσότερα έργα blockchain στον χώρο των μέσων ενημέρωσης ήταν απλώς έλεγχος του τρέχοντος συστήματος. Το MAD Network, από την άλλη πλευρά, δημιουργεί ένα αποκεντρωμένο πρωτόκολλο – ένα σύστημα βασισμένο στην αληθινή εμπιστοσύνη. Εξηγεί:

«Αυτό που κάνουμε είναι στην πραγματικότητα αποκέντρωση … αντικαθιστώντας το θεμελιώδες πρωτόκολλο στο οποίο βασίζεται το programmatic που ονομάζεται openRTB [Real Time Bidding]… με κάτι καλύτερο που επιτρέπει την πραγματική αποκέντρωση και επομένως την αληθινή εμπιστοσύνη»

Πως λειτουργεί αυτό?

Το πρωτόκολλο διαφήμισης MAD αντιστρέφει το παρόν σύστημα για να θέσει τον έλεγχο στα χέρια του χρήστη. Αντί για “” Ξέρω ποιος είσαι, θα σου σπρώξω τη διαφήμιση “είναι” Ξέρω ποιος είμαι και θα τραβήξω μέσα μου τη διαφήμιση όταν είναι το καλύτερο για μένα “.

Αντί να αγοράζει δεδομένα χρήστη, ένας διαφημιζόμενος αναπτύσσει ένα μοντέλο μηχανικής εκμάθησης σε ολόκληρο το blockchain MAD και πληρώνει έναν «πράκτορα» που ζει στη συσκευή του χρήστη για να τρέξει αυτό το μοντέλο. Εάν ο χρήστης είναι εντός της ομάδας στόχου του διαφημιζόμενου, τότε ο πράκτορας του χρήστη θα εργαζόταν πραγματικά για λογαριασμό του χρήστη για να προσελκύσει τη διαφήμιση.

MAD Token Sale και Roadmap

Το δίκτυο MAD συγκέντρωσε 25 εκατομμύρια δολάρια από την Initial Coin Offering για το διακριτικό του ERC20, MAD που πραγματοποιήθηκε από τις 28 Φεβρουαρίου έως την 1η Μαρτίου 2018. Το έργο με επικεφαλής τον Adam Helfgott είναι εντελώς ανοιχτού κώδικα και βρίσκεται στη δεύτερη έκδοση των τεχνικών του, ορισμένα απόδειξη εννοιών και ενημέρωση της βιβλιοθήκης κώδικα.

ΣΥΝΕΝΤΕΥΞΗ ΜΕΤΑΓΡΑΦΗΣ [επεξεργασμένο]

Salih: Γεια σου Ρεβέκκα, πώς είσαι σήμερα?

Λέρνερ: Καλά, πώς είσαι?

Salih: Ωραία, ευχαριστώ. Μπορείτε λοιπόν να μας πείτε για τον εαυτό σας?

Λέρνερ: Είμαι η Ρεβέκκα Λέρνερ. Είμαι ο εκτελεστικός αντιπρόεδρος στρατηγικής στο Mad Network και είμαι εδώ σήμερα.

Salih: Λοιπόν, τι σας έφερε στο blockchain?

Λέρνερ:            Βρίσκομαι στον χώρο της εταιρικής τεχνολογίας για πολλά χρόνια και δούλευα σε μια μικρή εταιρεία από την οποία είχαμε έξοδο. Και μιλούσα με έναν από τους επενδυτές που ήρθε σε μένα και μου είπε, γεια, δούλευα σε αυτό το έργο blockchain με κάποιον που νομίζω ότι θα δουλεύατε πολύ καλά, θα ήθελε να σας παρουσιάσω και ίσως δείτε αν θέλετε κάποια συμβουλευτική εργασία. Δεν είμαι σίγουρος πόσα γνωρίζετε για αυτό το blockchain, το οποίο δεν ήταν σχεδόν τίποτα τότε – περίπου δυόμισι χρόνια πριν. Και με παρουσίασε στο σημερινό μου αφεντικό Adam Helfgott, τον οποίο αγαπώ απλά μου άρεσε να δουλεύω μαζί του και πραγματικά πίστευα ότι ο χώρος ήταν εξαιρετικά ενδιαφέρων.

Είναι η πρώτη φορά που ήταν η πρώτη φορά σε λίγο καιρό που μπορούσα να πω ότι ήμασταν ότι η τεχνολογία στην οποία εργαζόμασταν έκανε κάτι άλλο από το να βελτιώσει την ουσία της εταιρείας στην οποία την πουλάμε. Έτσι είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι με αυτό.

Το MAD είναι το πρώτο πρωτόκολλο για την ψηφιακή διαφήμιση με προστασία της ιδιωτικής ζωής με βάση το blockchain προφανώς.

Salih: Εντάξει, τι πρόβλημα λύνεις κυρίως?

Λέρνερ:            Υπάρχουν πολλά προβλήματα στη διαφήμιση μέσω προγραμματισμού εάν ρωτήσετε οποιονδήποτε, αλλά ένα από τα κύρια προβλήματα που επιλύουμε είναι η εμπιστοσύνη και το κάνουμε αυτό βάζοντας πρώτα την ιδιωτικότητα. Έτσι, αντί να προσπαθούμε απλώς να ελέγξουμε το σύστημα με τον τρόπο που κάνουν πολλά έργα blockchain στον χώρο των μέσων ενημέρωσης, αυτό που κάνουμε είναι στην πραγματικότητα αποκέντρωση. προσπαθώντας να αποκεντρωθεί το σύστημα αντικαθιστώντας το θεμελιώδες πρωτόκολλο στο οποίο βασίζεται το πρόγραμμα που ονομάζεται ανοιχτό RTB (Real Time Bidding). Προσπαθούμε να αντικαταστήσουμε αυτό το πρωτόκολλο με κάτι καλύτερο που επιτρέπει την πραγματική αποκέντρωση και επομένως την πραγματική εμπιστοσύνη

Salih: Μπορούμε να το εξηγήσουμε γιατί κάποιος δεν γνωρίζει τίποτα για τη διαφήμιση (τεχνολογία διαφημίσεων) και το blockchain. πώς μπορείς να το περιγράψεις?

Λέρνερ:            Η τεχνολογία διαφημίσεων είναι πολύ πολύπλοκη. Και είναι ρυθμισμένο με τρόπο που δεν επιτρέπει την πραγματική εμπιστοσύνη επειδή είναι εντελώς αδιαφανές και μια από τις σημαντικότερες προκλήσεις γύρω από αυτό είναι επειδή είναι αδιαφανές.

Δημιουργεί αυτό το σενάριο που μοιάζει με το δίλημμα ενός φυλακισμένου (ίσως θυμάστε από το 101 econ). Αυτό σημαίνει ότι όταν δεν το κάνετε όταν υπάρχει τόση διαφάνεια που δεν μπορείτε να ξέρετε τι κάνουν οι άλλοι άνθρωποι, έχετε κίνητρα να απατήσετε. Και αυτό που συμβαίνει αυτή τη στιγμή είναι ότι επειδή δεν υπάρχει διαφάνεια στο σύστημα οι άνθρωποι εξαπατούν μόνο για να παραμείνουν ζωντανοί – και αν δεν απατήσετε θα πεθάνετε. Προσπαθούμε να δημιουργήσουμε ένα σενάριο που να αποθαρρύνει αυτό το είδος συμπεριφοράς, δημιουργώντας διαφάνεια μεταξύ των επιχειρηματικών οντοτήτων αλλά ιδιωτικότητα για τους καταναλωτές τους.

Salih: Ποιο είναι το μέλλον της Ad tech με το blockchain; Όπως το πώς θα αλλάξει το σύστημά σας το τρέχον σύστημα?

Λέρνερ:            Σήμερα, όλα τα δεδομένα βρίσκονται στη μέση δεξιά που γνωρίζετε όπως σε αυτό που ονομάζουν σύστημα διαχείρισης δεδομένων. Όταν ένας διαφημιζόμενος θέλει να στοχεύσει σε έναν καταναλωτή έναν συγκεκριμένο τύπο καταναλωτή, ας πούμε οι μαμάδες που αγοράζουν πράσινο, στην πραγματικότητα πηγαίνουν και αγοράζουν τα δεδομένα σας ώστε να γνωρίζουν ποια είστε και στη συνέχεια πληρώνουν για εσάς. Πληρώνουν για να μπορούν να σας στοχεύουν και τι και στην πραγματικότητα αγοράζουν και λαμβάνουν τα δεδομένα σας γνωρίζουν τα πάντα για εσάς, κυριολεκτικά. Εκεί που είσαι; αυτό που κλείνετε? τι αγοράζεις; τι τρως; που μένεις; αν έχετε παιδιά? αν δεν έχετε παιδιά? γνωρίζουν όλες αυτές τις πληροφορίες για εσάς. Στην πραγματικότητα συγκεκριμένα εσείς και όλα αυτά τα δεδομένα είναι σαν να τα κατέχουν.

Αυτό που προσπαθούμε να κάνουμε είναι, αντί να έχουμε τα δεδομένα ζωντανά στη μέση, προσπαθούμε να έχουμε τα δεδομένα ζωντανά στις άκρες των δικών σας συσκευών. Έτσι, αντί να πάει ένας διαφημιζόμενος και να αγοράσει τα δεδομένα σας, αυτό που θα έκανε είναι να αναπτύξουν ένα μοντέλο μηχανικής εκμάθησης στο blockchain μας και να πληρώσουν έναν «πράκτορα» που ζει στη συσκευή σας για να τρέξει αυτό το μοντέλο και εάν είστε μέρος του την επιθυμητή ομάδα, τότε αυτός ο πράκτορας θα εργαζόταν πραγματικά για λογαριασμό σας για να σας τραβήξει τη διαφήμιση σε αντίθεση με αυτό που συμβαίνει σήμερα, το οποίο είναι «Ξέρω ποιος είσαι, θα σου σπρώξω τη διαφήμιση». Λέει ότι ξέρω ποιος είμαι και θα τραβήξω τη διαφήμιση όταν είναι το καλύτερο για μένα.

Salih: Μπορούμε να μιλήσουμε λίγο για το ICO σας και επίσης για το πόσο αυξήσατε?

Λέρνερ:            Συγκεντρώσαμε είκοσι πέντε εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ

Salih: Εντάξει, και ποιος είναι ο οδικός σας χάρτης αυτή τη στιγμή?

Lerner: Αυτή τη στιγμή βρισκόμαστε στη διαδικασία έκδοσης της δεύτερης τεχνικής λευκής βίβλου και μιας δέσμης βιβλιοθηκών κώδικα που συνεισφέρουμε στην κοινότητα επειδή είναι ένα έργο εντελώς ανοιχτού κώδικα. Βρισκόμαστε επίσης στη διαδικασία του πράσινου φωτισμού μερικών POCs (Proof of Concepts) με μερικούς πολύ μεγάλους συνεργάτες πρακτορείων και επωνυμιών για να ξεκινήσουμε τη δοκιμή του λογισμικού

Salih: Εντάξει, ευχαριστώ πολύ.

Λέρνερ:            Ευχαριστώ, εκτιμώ.