Η ιστορία του TikTok: Πώς μια κινεζική εκκίνηση ξεπέρασε την Uber για να γίνει η πιο πολύτιμη εκκίνηση όλων των εποχών

Η ιστορία της εφαρμογής Tiktok είναι μια ιστορία δύο εφαρμογών, Το ByteDance κυκλοφόρησε το Douyin το 2016 μόνο για την κινεζική αγορά, ένα χρόνο αργότερα το Tiktok παρουσιάστηκε από την ίδια εταιρεία για τις δυτικές χώρες, η ανάπτυξη του Tiktok ήταν ασταμάτητη από την έναρξή του. Και οι δύο αυτές σύντομες εφαρμογές βίντεο έχουν περισσότερους από ένα δισεκατομμύριο χρήστες παγκοσμίως. Τι έκανε λοιπόν αυτό «Αμπελουργία”Εφαρμογή μια τέτοια παγκόσμια επιτυχία σε μόλις δύο χρόνια?

Ο Tiktok και ο Douyin λειτουργούν το ίδιο αλλά διατηρούν ξεχωριστό δίκτυο λόγω λογοκρισίας στην Κίνα.

Το Douyin αναπτύχθηκε σε μόλις 200 ημέρες και μέσα σε ένα χρόνο από την έναρξή του, είχε 100 εκατομμύρια χρήστες με μέσο όρο δισεκατομμυρίων προβολών την ημέρα. Το επόμενο έτος της έναρξης του Douyin, διευθύνων σύμβουλος και ιδρυτής του ByteDance, Zhang Yiming, αποφάσισε να ξεκινήσει την ίδια εφαρμογή για τον υπόλοιπο κόσμο με τη μορφή Tiktok. Η εφαρμογή κατέλαβε την κορυφή στον αριθμό των λήψεων σε ένα μόνο έτος.

Το 2017, Η Bytedance αγόρασε το music.ly για ένα άγνωστο ποσό, και όλοι οι λογαριασμοί στο musical.ly μεταφέρθηκαν αυτόματα στο Tiktok. Το Tiktok είναι μια από τις πιο συναρπαστικές εφαρμογές κοινωνικής δικτύωσης στην αγορά.

Η Tiktok αξίζει σήμερα 75 δισεκατομμύρια δολάρια, που το καθιστά την πιο πολύτιμη νεοσύστατη εταιρεία όλων των εποχών ξεπερνώντας το Uber.

Τι είναι η εφαρμογή Tiktok?

Το Tiktok επιτρέπει στους χρήστες να κάνουν σύντομα βίντεο για τον εαυτό τους με μια ποικιλία μουσικής ή διαλόγων στο παρασκήνιο. Οι χρήστες του Tiktok έχουν πρόσβαση σε μια τεράστια βιβλιοθήκη τραγουδιών και ηχητικών διαλόγων που μπορούν να επιλέξουν για να γυρίσουν οι ίδιοι.

Η λειτουργία Duet της εφαρμογής σάς επιτρέπει να γυρίσετε ένα βίντεο εκτός από ένα άλλο βίντεο και στη συνέχεια να το μοιραστείτε στους οπαδούς σας.

Υπάρχει επίσης μια λειτουργία αντίδρασης στην εφαρμογή που σας επιτρέπει να καταγράφετε την αντίδρασή σας σε ένα βίντεο σε ένα μικρό παράθυρο που μπορεί να κινηθεί γύρω από την οθόνη. Οι χρήστες έχουν επίσης την επιλογή να διατηρούν τους λογαριασμούς τους ιδιωτικούς όπως το Instagram, οπότε μόνο τα άτομα που έχουν εξουσιοδοτήσει τον κάτοχο λογαριασμού μπορούν να δουν τα βίντεο.

Αυτή η σύντομη εφαρμογή βίντεο έχει κάνει κλικ με επιτυχία στους εφήβους και τους νέους που δεν μπορούν να χορτάσουν αυτήν την εφαρμογή.

Με το άνοιγμα, η εφαρμογή Tiktok σας μεταφέρει στην αρχική σελίδα όπου έχετε την επιλογή να παρακολουθήσετε και να δείτε τα δημοφιλή βίντεο και τους λογαριασμούς.

Αυτή η εφαρμογή εμφανίζει βίντεο οριζόντια και όχι κάθετα, και σας επιτρέπει να σερφάρετε μέσα από αυτό σαν ροή Ίνσταγκραμ ή Facebook.

Αγκαλιάζοντας το cringe:

Τα περισσότερα από τα επιτυχημένα βίντεο στην εφαρμογή Tiktok αφορούν άτομα που συμπεριφέρονται αμήχανα και ταπεινώνουν τον εαυτό τους εκτελώντας μια εργασία ή μια μοντέρνα πρόκληση πολύ άσχημα, ή συγχρονίζουν τα χείλη και χορεύουν εντελώς εκτός λειτουργίας με αποτέλεσμα μερικά αστεία και τρελά βίντεο για παρακολούθηση.

Πρωτοφανής αύξηση χρηστών.

Το Tiktok μέσα σε ένα χρόνο από την έναρξή του έγινε μια από τις εφαρμογές με τις περισσότερες λήψεις σε πολλές χώρες. Στην Ταϊλάνδη, 1 στα 7 άτομα χρησιμοποιεί την εφαρμογή Tiktok, αλλά συνέβη η πιο σημαντική ανάπτυξη της εφαρμογής στις ΗΠΑ, περισσότεροι από 80 εκατομμύρια άνθρωποι κατέβασαν και χρησιμοποίησαν την εφαρμογή τα τελευταία δύο χρόνια. Από τη συγχώνευσή της με μια άλλη εφαρμογή βίντεο μικρού μήκους με έδρα την Κίνα Musical.ly, οι χρήστες της αυξήθηκαν κατά 30 εκατομμύρια μέσα στους πρώτους τρεις μήνες και οι λήψεις αυξήθηκαν μόνο κατά 25% στις ΗΠΑ, και ήταν η δεύτερη εφαρμογή με τις περισσότερες λήψεις στην Apple Κατάστημα στη χώρα.

Σύμφωνα με την App Annie, το Tiktok κατέλαβε την 3η θέση στον κόσμο μεταξύ των εφαρμογών με τη μεγαλύτερη λήψη το 2018.

Τον τελευταίο καιρό Η Tiktok έχει σημειώσει μαζική αύξηση του αριθμού των χρηστών της στην Ινδία, περίπου 120 εκατομμύρια άτομα στη χώρα χρησιμοποιούν ενεργά το Tiktok, το οποίο είναι μαζικό.

Η συγχώνευση με το Musical.ly ήταν το κλειδί:

Τον Νοέμβριο του 2017, Ο ByteDane αγόρασε το musical.ly για ένα άγνωστο χρηματικό ποσό, αλλά προβλέπεται να είναι κοντά στο ένα δισεκατομμύριο δολάρια. Αυτό το βήμα έπαιξε τεράστιο ρόλο στην επιτυχία αυτής της σύντομης εφαρμογής δημιουργίας βίντεο. Το Musical.ly, ιδρύθηκε από τους παλιούς φίλους Alex Zhu και Luyu Yang στη Σαγκάη και είχε μια αξιοπρεπή αγορά στις ΗΠΑ. Το Musical.ly ήταν ο μόνος μεγάλος διαγωνισμός που είχε η Tiktok και τους απέκτησε πολύ σύντομα.

μουσικά

Την εποχή που το Musical.ly ήταν sold out, είχε 100 εκατομμύρια ενεργούς χρήστες που μεταφέρθηκαν όλοι στο Tiktok.

Πώς κερδίζει έσοδα το TikTok?

Το TikTok δεν δημοσιεύει διαφημίσεις στην εφαρμογή αυτή τη στιγμή, αλλά ορισμένες μάρκες το έχουν χρησιμοποιήσει για τις καμπάνιες μάρκετινγκ με επιρροές και έχουν δημοσιεύσει επίσης τα βίντεό τους στην πλατφόρμα.

Επί του παρόντος, όλα τα rτο βράδυ που κερδίζει η εφαρμογή έρχεται με τη μορφή αγοράς εντός εφαρμογής από χρήστες, οι οποίοι αγοράζουν emoji και ψηφιακά δώρα για άλλους χρήστες του Tiktok. Σύμφωνα με τον Sensor Tower, οι αγορές εντός εφαρμογής από χρήστες πέρυσι αυξήθηκαν κατά 275%.

Μια πρόβλεψη που δημοσιεύτηκε από την συμβουλευτική ομάδα iResearch προτείνει ότι τα έσοδα που αποκτώνται μέσω διαφημίσεων βίντεο επί πληρωμή θα αυξηθούν πολλές φορές και θα είναι περίπου 2 δισεκατομμύρια δολάρια το επόμενο έτος.

Σύμφωνα με την έκθεση του Adweek, η Tiktok εργάζεται για την επιλογή διαφημιστικής προσφοράς στην πλατφόρμα, σηματοδοτώντας ότι προσπαθούν να ανοίξουν με τους διαφημιστές στις ΗΠΑ τα επόμενα χρόνια.

Διαφωνίες σε όλο τον κόσμο.

Με τόσο μαζική ανάπτυξη σε σύντομο χρονικό διάστημα, το Tiktok στην πορεία αντιμετώπισε επίσης ορισμένες σοβαρές προκλήσεις και αντιπαραθέσεις σε πολλές χώρες.

Στην Ινδονησία, περίπου διακόσιες χιλιάδες άνθρωποι υπέγραψαν μια αίτηση για την απαγόρευση της εφαρμογής από τη χώρα, ο λόγος είναι η απρεπής έκθεση σε βίντεο που συγχρονίζουν τα χείλη για τα παιδιά. Οι αρχές άρουν την απαγόρευση αφού οι εκπρόσωποι της Tiktok υποσχέθηκαν να προσλάβουν περισσότερους υπαλλήλους για να φιλτράρουν ακατάλληλα βίντεο.

Στη Γαλλία, η αστυνομία προειδοποίησε τους γονείς για το Tiktok και παροτρύνθηκαν να προστατεύσουν τα παιδιά τους από απρεπή έκθεση.

Στις Ηνωμένες Πολιτείες, η Tiktok έπρεπε να πληρώσει 5,7 εκατομμύρια δολάρια για να διευθετήσει έναν ισχυρισμό ότι είχε συλλέξει παράνομα προσωπικά δεδομένα όπως email, ονόματα και τοποθεσίες από παιδιά κάτω των 13 ετών.

Όταν ο υπουργός τηλεπικοινωνιών του Μπαγκλαντές Μουσταφά Τζαμπάρ, κήρυξε «πόλεμο κατά της πορνογραφίας» Το Tiktok ήταν μεταξύ άλλων 20.000 εφαρμογών και ιστότοπων που απαγορεύτηκαν στη χώρα.

Ακόμα και στην Ινδία, που θεωρείται η μεγαλύτερη αγορά του Toktok, επέβαλε απαγόρευση για λίγο μετά από δημόσια αγωγή που κατατέθηκε στο Ανώτατο Δικαστήριο του Madras από άτομα, και το δικαστήριο αποφάνθηκε κατά του Tiktok και διέταξε την απαγόρευση της εφαρμογής. Αλλά λίγες εβδομάδες αργότερα η απαγόρευση άρθηκε μετά από προειδοποίηση στην εταιρεία ανάπτυξης εφαρμογών ByteDance ότι εάν στο μέλλον φιλοξενηθούν από την εφαρμογή κάποιες απρεπείς αναρτήσεις, θα θεωρηθεί περιφρόνηση του δικαστηρίου.

Η σκοτεινή πλευρά του Tiktok

Υπάρχει μια σκοτεινή πλευρά στο Tiktok, αν και επιτρέπει μόνο στους χρήστες ηλικίας 13 ετών και άνω, όπως και πολλές άλλες πλατφόρμες, οι περιορισμοί δεν είναι ανόητοι και καθώς προσελκύει νεότερους χρήστες, έτσι είναι το σπίτι πολλών ανατριχιαστών που έχουν μόνο κακά κίνητρα να χρησιμοποιήσουν πλατφόρμα. Στο Χονγκ Κονγκ, η SouthChina Morning Post διαπίστωσε ότι εκατοντάδες μικρά παιδιά αποκάλυψαν τα ονόματά τους, τα ονόματα των σχολείων και τα προσωπικά τους στοιχεία και αυτά τα παιδιά ήταν μόλις εννέα ετών. Διαπίστωσαν επίσης ότι πολλοί από αυτούς τους λογαριασμούς έλαβαν ανατριχιαστικά μηνύματα από πολλούς ενήλικες που ζητούσαν από νεαρά κορίτσια να “γίνουν φίλες τους” ή ζητούσαν τους αριθμούς τηλεφώνου τους και τα παιδιά έδιναν αθώα προσωπικές πληροφορίες.

Το 2017 ένας 25χρονος άνδρας από την Καλιφόρνια συνελήφθη με την κατηγορία της σεξουαλικής εκμετάλλευσης παιδιών κάτω των 12 ετών, εμπεριστατωμένες εφαρμογές όπως το Tiktok.

Η παγκόσμια έγκριση του TikTok.

Ο οικοδεσπότης του Tonight Show Jimmy Fallon και ο σκέιτμπορντ Tony Hawk προσχώρησαν στο Tiktok για να πραγματοποιήσουν την μοντέρνα πρόκληση στο Διαδίκτυο #Tumbleweedchallenge που περιελάμβανε την πτώση στο έδαφος και τη ροή γύρω από τη μουσική των γουέστερν ταινιών. Η Tiktok συνεργάστηκε επίσης με το NBA για να δείξει πλάνα από τα παρασκήνια και στιγμιότυπα αγώνων.

Αυτή η σύντομη εφαρμογή κοινής χρήσης βίντεο μπορεί να είναι το μέλλον.

Το καλύτερο πράγμα για το Titok είναι ότι η συντριπτική πλειοψηφία των χρηστών είναι εκεί μόνο για να διασκεδάσουν και να κάνουν ανόητα βίντεο για να συγχρονίσουν τα χείλη ή για να εκτελέσουν μοντέρνες προκλήσεις που κάνουν τον γύρο του διαδικτύου, αυτό κάνει αυτήν την εφαρμογή διαφορετική από οποιαδήποτε άλλα μέσα κοινωνικής δικτύωσης εκεί έξω Ε Αυτή η απίστευτη εφαρμογή κοινωνικών μέσων μπορεί να είναι το μέλλον.

Επί του παρόντος, το Tiktok είναι διαθέσιμο σε 75 γλώσσες σε 155 χώρες και δεν έχει παρά να κοιτάξει από εδώ. Αυτή η εφαρμογή που αρέσει στους ανθρώπους έχει βάλει σε σκέψεις μεγάλες οργανώσεις όπως το Facebook και αναπτύσσεται συνεχώς. Ο ανταγωνισμός που παρέχει σε εξέχοντες ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης είναι τεράστιος.

Το Tiktok σε τόσο μικρό χρόνο έχει ξεσηκώσει τον κόσμο. Αυτή η νεοσύστατη εταιρεία λέγεται ότι είναι η πιο πολύτιμη νεοσύστατη επιχείρηση που έχει δει ο κόσμος εδώ και πολύ καιρό. Πρόσφατα ByteDance, η μητρική εταιρεία της Tiktok ανακοίνωσε ότι θα επενδύσει ένα δισεκατομμύριο δολάρια στην ινδική αγορά, που είναι ήδη η μεγαλύτερη αγορά τους στον κόσμο.

Επομένως, μπορεί κανείς να φανταστεί πώς θα αναπτυχθεί περαιτέρω το Tiktok τις επόμενες ημέρες.